第五屆中國(guó)新電商大會(huì) 27 日在吉林省延邊朝鮮族自治州舉行，來(lái)自政府部門(mén)、社會(huì)組織、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)等的 600 余名嘉賓參會(huì)。

第五屆中國(guó)新電商大會(huì)以 " 數(shù)智新時(shí)代 ? 電商新價(jià)值 " 為主題，圍繞技術(shù)創(chuàng)新、融合發(fā)展、跨境電商、可持續(xù)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任等議題設(shè)置分論壇，舉辦產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接展示、" 促消費(fèi)、惠民生——吉林人參特色產(chǎn)業(yè)帶 " 兩大主題活動(dòng)，共繪技術(shù)向善、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、社會(huì)共享的共富新圖景。

新電商是提振消費(fèi)重要引擎。今年的《政府工作報(bào)告》明確提出，要大力提振消費(fèi)，實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，同時(shí)促進(jìn)跨境電商發(fā)展。新電商憑借其廣泛的覆蓋性、極強(qiáng)的行業(yè)滲透性、模式的多樣性和場(chǎng)景的豐富性，成為提振消費(fèi)的重要引擎。新電商有效聚集分散在線上線下、城市鄉(xiāng)村和國(guó)內(nèi)國(guó)外的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，通過(guò)直播電商、內(nèi)容電商、興趣電商、短視頻電商、社交電商、反向定制、社區(qū)電商等形式，為消費(fèi)者提供豐富的商品和服務(wù)選擇，帶給消費(fèi)者交互式和沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額 74295 億元，同比增長(zhǎng) 8.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 61191 億元，增長(zhǎng) 6.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為 24.9%。新電商能夠撬動(dòng)千億級(jí)消費(fèi)增量，成為消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定器，消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)者，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的傳導(dǎo)器。

新電商面臨革故鼎新的挑戰(zhàn)。新電商逐漸發(fā)展成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、構(gòu)建雙循環(huán)格局的重要力量，眾多的挑戰(zhàn)也接踵而至。隨著越來(lái)越多的企業(yè)涌入電商領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。傳統(tǒng)零售巨頭、新興電商平臺(tái)以及社交媒體電商都在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為每個(gè)電商企業(yè)必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)趨勢(shì)向體驗(yàn)化、情感化轉(zhuǎn)型，以興趣、情感滿足為目標(biāo)的新消費(fèi)形態(tài)正成為主流。這要求新電商打造新消費(fèi)場(chǎng)景，有效滿足消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化、便利化的需求，推動(dòng)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。當(dāng)前直播電商還存在虛假營(yíng)銷、假冒偽劣、商品質(zhì)量參差不齊以及售后難以保障等問(wèn)題，這要求直播間運(yùn)營(yíng)者和主播釋放誠(chéng)實(shí)守信的正能量，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者 ; 要求電商平臺(tái)和政府監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管把控，推動(dòng)直播電商行業(yè)健康發(fā)展。

新電商要加速實(shí)現(xiàn)數(shù)智轉(zhuǎn)型。電商產(chǎn)業(yè)帶是指一個(gè)地理區(qū)域內(nèi)集中了電子商務(wù)企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。近年來(lái)，一些直播電商平臺(tái)通過(guò)數(shù)智技術(shù)和數(shù)據(jù)要素雙輪驅(qū)動(dòng)，有效連接產(chǎn)業(yè)和實(shí)體企業(yè)，整合消費(fèi)端需求與生產(chǎn)端制造能力，推動(dòng)形成數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶。目前，一些地方以服裝、家居、農(nóng)產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶為基礎(chǔ)，通過(guò)數(shù)智化轉(zhuǎn)型與電商融合發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)集群。例如，浙江義烏的小商品產(chǎn)業(yè)帶、廣東佛山的家具產(chǎn)業(yè)帶、江蘇南通的家紡產(chǎn)業(yè)帶等，在數(shù)智化電商的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與升級(jí)。各地要通過(guò)政策扶持、校企聯(lián)動(dòng)、實(shí)訓(xùn)賦能等舉措，大力培育新電商領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型，助推數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

數(shù)智浪潮奔涌，新電商揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。要以第五屆中國(guó)新電商大會(huì)召開(kāi)為契機(jī)，深入研究和探討新電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景以及前沿趨勢(shì)，讓新電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展更緊密對(duì)接國(guó)家提振消費(fèi)的戰(zhàn)略需求，以數(shù)智力量激活消費(fèi)市場(chǎng)的無(wú)限可能。 ( 向秋 )