周四宣布，計劃于今夏晚些時候在500多家餐廳測試CosMc‘s風格的新款咖啡、果飲及風味汽水，旨在抓住年輕消費者對趣味多彩飲品的喜愛。

　　CosMc‘s是麥當勞于2023年12月在美國推出的新概念餐廳，品牌名稱源自1980-1990年代麥當勞廣告中的橙色外星人吉祥物。

　　麥當勞美國首席客戶體驗與營銷官艾麗莎·布蒂科弗（Alyssa Buetikofer）在周四發(fā)表的聲明中表示：“我們觀察到飲料業(yè)務(wù)的強勁增長勢頭，越來越多消費者——特別是Z世代粉絲——將冰爽風味飲品作為首選小食。這為我們滿足美國顧客不斷變化的口味需求提供了良機，同時拓展下午茶歇等新消費場景?！?/p>

　　麥當勞的CosMc‘s風格飲品測試陣容包括香草奶油冷萃、草莓西瓜果飲、焦糖香草星冰樂、雪碧月光氣泡飲和熱帶爆爆果飲等尚未公開的新品。

　　據(jù)麥當勞透露，CosMc‘s風格飲品的初期測試將僅限于威斯康星州、科羅拉多州及周邊地區(qū)門店。該連鎖品牌希望通過測試深入了解消費者偏好，并為餐廳及加盟商探索擴展飲品線的運營模式。

　　此次公告發(fā)布前，麥當勞上月剛關(guān)閉其曾引發(fā)熱潮的CosMc‘s獨立門店。這個主打小食和定制飲品的衍生品牌初期曾引發(fā)顧客數(shù)小時排隊嘗鮮，但運營18個月后，麥當勞決定終止該品牌，轉(zhuǎn)而將CosMc’s風格的飲品引入主品牌餐廳。

　　拓展飲品線有助于麥當勞更好應(yīng)對Dutch Bros、7 Brew Drive Thru Coffee和Swig等快速增長飲品連鎖的競爭，這些品牌均精準把握了消費者對定制飲品的需求。

　　CosMc‘s風格新飲品還可能為麥當勞帶來更多客流量。最近幾個季度，由于消費者減少對薯條和巨無霸的消費，該漢堡連鎖銷售表現(xiàn)疲軟。今年前三個月，麥當勞美國同店銷售額下降3.6%，公司將于8月6日公布第二季度業(yè)績。

　　麥當勞的快餐競爭對手們也紛紛突破傳統(tǒng)汽水界限，開發(fā)吸引食客的新飲品。本月早些時候，百勝集團旗下塔可貝爾推出Refrescas新系列，并計劃今年晚些時候推廣Live Mas Cafe店內(nèi)飲品概念。溫迪快餐六月份在飲品單新增三款酸味Powerade。今夏早些時候，肯德基還與百事樂事合作推出添加香草奶油的“臟臟”激浪汽水特調(diào)。