在運(yùn)動中心 " 練 " 起來，在老街 " 購 " 起來，在夜市 " 吃 " 起來——

看！夜間經(jīng)濟(jì)熱度不一般（中國消費(fèi)向新而行 · 關(guān)注夏日消費(fèi)）

湖北黃石的籃球愛好者在進(jìn)行夜訓(xùn)。曹祥魁攝（人民視覺）

消費(fèi)者在湖南地道長沙民藝館選購商品。謝??振攝（人民視覺）

游客在云南芒市新玩廠夜市游玩。虞有琪攝（人民視覺）

從煙火升騰的特色夜市，到豐富多彩的演藝市場；從不斷煥新的夏日服飾，到產(chǎn)銷兩旺的戲水用品……進(jìn)入暑期，消費(fèi)市場呈現(xiàn)火熱態(tài)勢，各地創(chuàng)新消費(fèi)場景、推動業(yè)態(tài)融合，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛能。

本報(bào)今起推出 " 中國消費(fèi)向新而行 · 關(guān)注夏日消費(fèi) " 系列報(bào)道，聚焦夏日消費(fèi)市場新亮點(diǎn)，展現(xiàn)多地持續(xù)優(yōu)化供給、滿足消費(fèi)新需求的生動實(shí)踐。

——編 ?? 者 ??

湖北黃石：

體育活動聚人氣

本報(bào)記者 ?? 吳 ?? 君

吃過晚飯，湖北黃石市民馬黎平在群里招呼隊(duì)友：" 晚上 7 點(diǎn)到 9 點(diǎn)，在福客體育運(yùn)動中心，有空來訓(xùn)練。" 馬黎平所在的籃球夜訓(xùn)隊(duì)有 49 人，每次來訓(xùn)練的隊(duì)員有 30 多人。" 夏季運(yùn)動熱情高漲，我們早就預(yù)訂了場地。" 馬黎平介紹。

在?？腕w育運(yùn)動中心，每天晚上來運(yùn)動的，除了固定團(tuán)隊(duì)，還有不少臨時(shí)前來的市民。

" 我們整合了多個(gè)項(xiàng)目的專業(yè)資源，設(shè)計(jì)了差異化、階梯式的夜間體育服務(wù)產(chǎn)品。" ?？腕w育運(yùn)動中心負(fù)責(zé)人黃志強(qiáng)介紹，7 月以來，中心每天有 300 多人運(yùn)動，是前幾個(gè)月的兩倍，每天下午 5 點(diǎn)之后人最多，占全天的 70% 左右。

運(yùn)動中心人氣滿滿，在黃志強(qiáng)看來，與湖北省舉辦的 " 夜訓(xùn) · 夜練 · 夜賽 " 系列活動分不開。

" 系列活動開展后，市里在中心組織了三人街頭籃球挑戰(zhàn)賽，吸引了湖北 5 個(gè)城市的 32 支代表隊(duì)近 130 名選手參賽，現(xiàn)場觀眾超過 5000 人，不僅直接帶動了球鞋、球衣這些體育用品的銷售，中心的知名度也提升了不少。" 黃志強(qiáng)介紹。

為了更好帶動夜間體育消費(fèi)，?？腕w育運(yùn)動中心還在晚間 7 點(diǎn)到 10 點(diǎn)開設(shè)多項(xiàng)運(yùn)動課程。" 目前，開設(shè)了 10 個(gè)夜間訓(xùn)練班，學(xué)員續(xù)費(fèi)率高達(dá) 75%，場館夜間使用率達(dá)到 100%。" 黃志強(qiáng)說。

夜間系列活動，不僅帶來體育消費(fèi)的增長，也成為拉動夜間消費(fèi)的強(qiáng)力引擎。黃石市體育事業(yè)發(fā)展中心副主任胡才勝介紹，5 月以來，黃石市舉辦了各級各類體育賽事 24 場，帶動了 11.84 萬名當(dāng)?shù)鼐用窈?2.83 萬名外地游客直接參與，間接帶動餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)消費(fèi)超 2500 萬元。

" 我們還推出了‘運(yùn)動積分兌換’機(jī)制，市民可以通過打卡夜練、參與培訓(xùn)等方式積累積分，用積分可兌換商戶優(yōu)惠券、運(yùn)動裝備，實(shí)現(xiàn)‘流量—留量—消費(fèi)’的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。" 胡才勝說。

這個(gè)夏季，湖北還將進(jìn)一步擴(kuò)大賽事活動效應(yīng)，舉行體育場館夜間促消費(fèi)等活動，舉辦適齡賽事活動 200 場以上。

湖南長沙：

消費(fèi)新品受青睞

本報(bào)記者 ?? 申智林

夜幕降臨，湖南長沙天心區(qū)太平老街，燈光漸次亮起。不少年輕人來到五一商圈，感受夜色中的城市魅力。

老街兩旁，聚集了茶顏悅色、檸季、黑色經(jīng)典等一眾長沙當(dāng)?shù)爻砷L的新消費(fèi)品牌，店鋪門前排起長隊(duì)。奶茶的芳香、檸檬的清新、臭豆腐的爽辣，攪動著食客的嗅覺和味蕾。

漫步街頭，一座青磚老建筑吸引了不少目光。一上一下，" 地道長沙民藝館 "" 墨茉點(diǎn)心局 " 兩個(gè)招牌十分亮眼。一個(gè)點(diǎn)心鋪?zhàn)?，竟然還能跟民藝掛鉤？

入店門，不尋?！堤侨说男傇陂T口、油紙傘倒懸天花板、竹編燈籠掛在房梁上……從物到景，店面一樓 300 平方米左右的空間，盡是 " 國潮 " 文化味。鋪面二樓，消費(fèi)者還可以現(xiàn)場體驗(yàn)部分傳統(tǒng)技藝。" 與其說是逛點(diǎn)心鋪?zhàn)?，倒不如說是在逛一個(gè)‘非遺’體驗(yàn)館。" 來自廣東珠海的高三畢業(yè)生張皓揚(yáng)和同學(xué)體驗(yàn)了一圈后，忍不住下單了新口味點(diǎn)心。

" 為適應(yīng)年輕消費(fèi)群體需求，我們通過創(chuàng)設(shè)場景，提升消費(fèi)體驗(yàn)。" 墨茉點(diǎn)心局品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、地道長沙民藝館館長謝振告訴記者，自去年 8 月運(yùn)營以來，客流量已經(jīng)突破 54.1 萬人次。夜間客流是全天客流的主力，門店?duì)I業(yè)時(shí)間一直到晚上 12 點(diǎn)。

在高性價(jià)比的基礎(chǔ)上，長沙不少新消費(fèi)品牌進(jìn)一步增強(qiáng)互動體驗(yàn)，滿足年輕人的消費(fèi)心理。

離民藝館不過數(shù)百米，" 零食很大 " 長沙坡子街店門口，消費(fèi)者排著長隊(duì)。門店內(nèi)，不少青少年正抱著 1 米多長的辣條、直徑近 20 厘米的果凍等特色零食打卡拍照。" 目前，門店周末日均客流量超 1 萬人次。暑假期間，晚上是門店最重要的銷售時(shí)段。" 店長李心林說。

數(shù)據(jù)顯示，長沙夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比重的 60%，從業(yè)人員數(shù)量超過 100 萬人。以五一商圈、陽光壹佰鳳凰街、梅溪湖（梅瀾坊）街區(qū)等國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)為代表，長沙正重點(diǎn)培育 10 個(gè)市級夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、200 個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范門店。" 挖掘夜間經(jīng)濟(jì)等長沙特色優(yōu)勢，能以差異化路徑激活消費(fèi)新動能。" 長沙市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

云南芒市：

特色美食魅力足

本報(bào)記者 ?? 李茂穎

吆喝聲此起彼伏，燒烤架滋滋作響，云南德宏傣族景頗族自治州芒市新玩廠夜市煙火氣十足。

這個(gè)由德宏州機(jī)械修造廠改造而成的夜市，不僅保留著機(jī)械廠的工業(yè)風(fēng)格印記，還融合了德宏當(dāng)?shù)靥厣幕?，吸引了各地游客前來?/p>

不大的燒烤攤上，炭火正旺。" 我家主打香茅草烤雞、烤魚和烤排骨，每天的食材都是新鮮配送。" 攤位負(fù)責(zé)人韋增輝一邊將香茅草纏在魚上，一邊向記者介紹，" 就拿香茅草烤魚來說，我們選用本地新鮮的羅非魚，搭配 10 多種香料，要烤到香味完全滲入魚肉里才最地道。"

不一會兒，鐵架上的烤魚已烤出誘人的琥珀色，滋滋冒油。" 最近游客多，晚上高峰期，露天餐桌幾乎座無虛席。" 韋增輝說。

不遠(yuǎn)處，楊錢升的特色飲品店同樣人氣十足。操作臺上，香水檸檬、牛油果、紫米等原材料擺得滿滿當(dāng)當(dāng)。" 到了芒市，怎能不嘗上一杯泡魯達(dá)呢？" 楊錢升向游客介紹。西米、涼蝦、自制的糖水，搭配煉乳，再加上冰、餅干、紫米，楊錢升將配料加入杯中，" 快嘗一嘗，口感可豐富了。"

菠蘿飯、過手米線、手抓飯……漫步新玩廠夜市，各種美食讓人大快朵頤。" 新玩廠夜市最突出的特色就是美食多，建筑風(fēng)格也很有韻味。" 楊錢升說，" 我們這些商戶主打特色美食，不僅受本地人喜歡，也讓外地游客記住了德宏味道。"

新玩廠夜市的魅力不止于美食。芒市的 " 芒 " 字打卡墻、棕櫚樹景觀，老廠房的工業(yè)風(fēng)格與獨(dú)特風(fēng)情巧妙融合，成了游客的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

2023 年，芒市新玩廠街區(qū)入選云南第二批省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。

夜市還設(shè)有創(chuàng)業(yè)街區(qū)，不少青年創(chuàng)業(yè)者售賣各種民族小飾品、服裝包包等原創(chuàng)商品。" 在節(jié)假日，我們還會擺起長街宴、綠葉宴，讓游客沉浸式體驗(yàn)民族風(fēng)情。" 新玩廠夜市負(fù)責(zé)人彭俊杰說。