【編者按】

從2016年出發(fā)到今年，澎湃新聞與復旦大學新聞學院共同創(chuàng)立的專業(yè)報道品牌實踐項目——“記錄中國”已走過十年。經(jīng)過十年的培育，“記錄中國”已成為主流媒體賦能名校社會實踐的知名IP。

2025年“記錄中國”的主題是：“城市不打烊：高質量發(fā)展活力密碼?！迸炫刃侣動浾吆蛷偷┐髮W新聞學院師生將實地探訪上海、重慶、江蘇蘇州、安徽合肥、湖南長沙、四川成都、廣東廣州等地，走進這些在晝夜交替中始終散發(fā)勃勃生機的城市，破解高質量發(fā)展的活力密碼。

今天刊發(fā)的是來自“記錄中國”上海線的報道《上海“網(wǎng)紅街”大學路：有的路可以“永遠年輕”》，講述的是大學路通過不斷更新的業(yè)態(tài)、活躍的文化活動，吸引年輕人涌入，保持“年輕”與活力。

夜晚的大學路。本文圖片均由復旦大學新聞學院“記錄中國”團隊拍攝

沒有人可以永遠年輕，但有的路可以“永遠年輕”。

上海市楊浦區(qū)五角場商圈有一條長約700米的“網(wǎng)紅步行街”——大學路。作為首批上海夜間經(jīng)濟地標路段和上?！白蠲赖?2條街道”之一，大學路一頭連著復旦大學、上海財經(jīng)大學，另一頭連著創(chuàng)智天地廣場和江灣體育場。

“大學路自西向東，從巍巍學府到新興園區(qū)，一路繁花似錦，像極了年輕人初入社會，在懵懂中享受著酣暢的青春年華，并在路的另一端實現(xiàn)夢想。這便是大學路的核心理念：從學校到社會，大學路陪你一起?！蔽褰菆鼋值罓I商辦相關負責人告訴“記錄中國”團隊。

大學路承載了多元人群的情感記憶：大學生組隊在此創(chuàng)業(yè)、白領下班放松“去班味”、周末家庭親子互動。它以“垂直開放街區(qū)”模式、濃厚的青年文化和二次元氛圍，成為上海最具活力的網(wǎng)紅街區(qū)之一。

大學群里的“網(wǎng)紅街”

“我覺得這條街在上海復制不出第二條?！痹诖髮W路經(jīng)營一家八音盒專營店的倪先生這么說。

今年恰好是他的店鋪入駐大學路的第十年。2015年，當他第一次踏入大學路，便覺得“這邊特別文藝，整體氛圍非常好”，于是當場決定在這里開一家店。

倪先生談這十年來的變化，“大學路整體在不斷升級、更新迭代。唯一不變的亮點，就是大學路引進的品牌與所采取的模式，一直都處于最前沿的狀態(tài)?！?/p>

大學路所在的五角場商圈，被復旦大學、上海財大與同濟大學等多所知名高校環(huán)繞，周邊還坐落著嗶哩嗶哩、抖音等大廠辦公樓?！澳贻p”是這條“網(wǎng)紅街”最大的特點之一。

“周邊豐富的高校學生、青年白領資源，為這片開放式街區(qū)帶來了很多年輕的消費群體，也成了大學路這條街的獨特吸引力?！蹦呦壬f道。

大學路突破傳統(tǒng)平面商業(yè)，形成“沿街+垂直”的立體商業(yè)空間。例如首層是開放式外擺餐飲、酒吧、潮流店鋪，搭配藝術裝置與綠植，營造松弛精致的氛圍。而美甲、桌游、寵物店等獨立業(yè)態(tài)，依托熟客經(jīng)濟向上延伸，形成“上樓消費”趨勢。高峰時大學路聚集數(shù)百家店鋪，種類多樣，滿足學生、白領、家庭多元需求。

周女士的培訓機構開在了大學路沿街建筑的第11層，她說這源于一場“巧合”。起初朋友推薦她去大學路看一看，因為旁邊有復旦大學等高校，“大學路”的命名也與周女士的教育事業(yè)相契合。來到大學路之后，這里文藝的氛圍深得她的心，她堅定選擇了這里。

大學路也給周女士帶來了“意外之喜”。夜晚的大學路展現(xiàn)出跟白天不同的一面，熱鬧的氛圍、密集的人流，大學路的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)讓周女士感受到了滿滿活力。“我們的員工也很喜歡這個地方，我就說這里來對了?！?/p>

在大學路非沿街的十六樓，周星星（化名）開了一家中醫(yī)主題的清吧。他是上海中醫(yī)藥大學的大學生，和幾位志同道合的師兄一起創(chuàng)業(yè)，把課堂上的藥學知識和望聞問切的本事，搬進了大學路霓虹燈閃爍的夜生活里。

“我們想利用好夜間的空隙，因為白天很多人都很忙，大家沒有時間去看中醫(yī)，也沒有時間去了解自身的亞健康問題。”周星星說，“不如趁著晚上大家放松休息的時間，讓大家一邊休閑娛樂，一邊能夠了解中醫(yī)藥文化，關注自己身體的健康問題?！?/p>

夜間營業(yè)“不打烊”

白天，各具特色的咖啡館、書店與文創(chuàng)市集為大學路打造文藝的氣質，吸引眾多人前來“打卡”；當夜幕降臨，街燈亮起，下了班的年輕人三五成群，來到大學路聚餐放松，談天說地，去去“班味”。

晚上8點，店長Andy在他開的西餐廳里正忙得不可開交。西餐廳毗鄰大學路的一個十字路口，營業(yè)時間從早晨10點至夜間12點，周末會延長營業(yè)至凌晨1點。

Andy回憶第一次來到大學路的情形，當時是一個周六的夜晚，大學路火爆的人流量讓他感到吃驚?！翱土髁亢艽?，業(yè)態(tài)比較豐富完善。不管年輕人還是小朋友、年長的人，都愿意過來?！?/p>

入駐大學路這兩年多以來，他的餐廳70%的營業(yè)額都來自晚上。每天下午4點至晚上8點，餐廳會推出“Happy Hour”活動，并定期邀請樂隊晚上到店里駐唱。

八音盒店店長倪先生也透露，傍晚6點過后店鋪的營業(yè)額占據(jù)一天中較高的份額?！翱赡芡砩洗髮W路的夜經(jīng)濟讓人更有消費欲吧?！蓖瑫r，店里的旋轉木馬和摩天輪裝置成了“網(wǎng)紅打卡位”，不少游客會在夜間亮燈的店鋪里拍照打卡。

上海體育大學的學生小唐（化名）經(jīng)常會在晚上七八點來大學路拍照，“這里很有氛圍感，能夠拍出很愜意的感覺”。

顧客正在倪先生店里挑選八音盒

早在2021年，楊浦區(qū)的五角場就與外灘風景區(qū)、新天地-思南公館地區(qū)、南京西路商圈等一起入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。

2023年5月起，大學路推出了限時步行街，將大學路的主路做成可活動的空間，自開街以來，累計舉辦80余場大型活動，活動期間對大學路的馬路進行布置、安裝互動打卡裝置等，并且適當延長一些商戶的夜間營業(yè)時間。

“據(jù)目前統(tǒng)計，大學路步行街開街以來，銷售額和客流量增幅雙雙突破30%?！蔽褰菆鼋值罓I商辦相關負責人告訴“記錄中國”團隊，在不斷開展大學路夜間活動的過程中，商戶普遍反饋大學路的品牌知名度有所提升，并逐步被全市的青年消費群體定義為夜間經(jīng)濟的消費地標。

馬路邊的“煙火氣”

來自英國的Chris喜歡坐在大學路的街邊，看著形形色色的人流經(jīng)過?！斑@里有一種非常年輕的氛圍，很酷、很有現(xiàn)代的時髦感，而且還很與眾不同。”

他偕妻子女兒來中國出差，住在大學路附近的酒店，偶然逛到了這里。一家三口剛在一家西餐廳的外擺位上吃完晚餐，準備沿街逛逛，再找一家酒吧坐坐。

大學路作為上海首個試點在市政道路與社區(qū)商業(yè)間設立外擺位的街區(qū)，其外擺位設置也為夜經(jīng)濟的發(fā)展起到了推動作用。

“一方面，外擺位擴大了商戶經(jīng)營面積，有些店鋪能增設超70%的經(jīng)營面積；另一方面，外擺位的設立能夠對整體夜經(jīng)濟形成氛圍上的烘托。”五角場街道營商辦相關負責人如是說。

從2019年開始，大學路便制定了《大學路街區(qū)外擺位管理規(guī)范》，截至目前已更新至第三版。從每個店鋪外擺的經(jīng)營面積，到具體的外擺位裝飾，規(guī)范中都給出了相對細化的標準。五角場街道綜合行政執(zhí)法隊也在外擺位管理中承擔著重要角色，不僅會針對外擺位的擺放開展日常巡查，還會對商戶外擺位的申報、設置等進行評估，確保外擺位設置符合規(guī)范的各項要求。

Andy的西餐廳就是設置了外擺位的典型店鋪之一。餐廳外整齊地擺著桌椅，用花壇將餐廳與步道隔開。為讓顧客收獲更好的體驗，餐廳也會根據(jù)天氣狀況實時調整，提升顧客的用餐舒適度。

“客人來店里會更傾向于選擇坐在外面，大學路周末會有集市活動，坐在室外能直接看到路上的風景和表演。我們也會優(yōu)先推薦客人坐在室外，一定程度上能為餐廳引流。”Andy說。

Andy在大學路上開的西餐廳

商圈與居民區(qū)共融

同一條街市在垂直的縱深里有不同的業(yè)態(tài)：地面的喧囂蒸騰著煙火氣，樓上卻藏匿著各類風格的小店。

周女士經(jīng)營的培訓機構通常會為過來自習的孩子們亮燈到夜間十點，這里為家長們提供了消磨等待時光的場所。尤其是周末的時候，大學路會舉辦集市，孩子在樓上學習，家長則下去逛一逛。

“大學路的商業(yè)板塊與附近的居民區(qū)，融合得還是很好的。”周女士透露，大部分來培訓機構的孩子都是附近的居民。

由于大學路與周邊居民區(qū)深度融合，兩者形成了良好的共生關系。周女士的培訓機構自開創(chuàng)以來，經(jīng)常積極參與社區(qū)公益。同時，社區(qū)也為商戶提供曝光與宣傳的機會。

孩子在周女士的培訓機構里自習

倪先生也有同樣的感受，“來到店里的顧客不光是普通的游客，接觸到的街坊鄰里就像朋友一樣，這種感覺特別好。”

彤彤（化名）與父母住在睦鄰街區(qū)，一家人經(jīng)常會到大學路逛街，一路走到大學路盡頭的“地下城”，再在那里吃晚飯。同樣住在附近的小花（化名）與奶奶剛從五角場商圈吃完晚飯，途經(jīng)大學路散步回家。小花的奶奶評價大學路“很繁華，一天比一天興旺”。

考慮到居民生活的訴求，大學路的夜間商業(yè)活動也會調整。在深夜10點之后，Andy的西餐廳會控制音樂的音量，避免打擾到附近居民的正常休息。街道綜合行政執(zhí)法隊也在特殊時間段與運營方瑞安集團一道加強保障，通過加強巡查、黨群聯(lián)合治理等方式，降低外擺位使用過程中對周邊居民的影響。

“五角場街道專門設置聯(lián)動治理工作站，把公安、執(zhí)法隊以及街道的各個職能部門聚集起來，凝聚成專門解決大學路夜間噪聲等問題的處理機構?！蔽褰菆鼋值罓I商辦相關負責人告訴“記錄中國”團隊。

一條路能否“年輕”，取決于規(guī)劃者的遠見、商戶的創(chuàng)造力、社區(qū)的參與度。大學路通過不斷更新的業(yè)態(tài)、活躍的文化活動，吸引年輕人涌入，保持“年輕”與活力。

海報設計 祝碧晨