“我父親在用AI的時候，問完一個問題要帶兩個字——謝謝。”7月27日，在2025世界人工智能大會唯一一場聚焦“AI+媒體”的論壇上，民生大V、高級記者晏秋秋聊起長輩對待AI的方式。

論壇現(xiàn)場 本文圖片主辦方供圖

這大概和絕大多數(shù)人使用AI的習(xí)慣不同，但在這背后隱含的問題是——我們應(yīng)該如何對待AI？當AI浪潮席卷而來，今天的主流媒體、今天的媒體人該對它說“謝謝”嗎？AI是工具、伙伴還是敵人？

在媒體行業(yè)之中，AI沖擊所帶來的焦慮是看得見的。而面對所有這些問題，需要做出回應(yīng)的主體有兩層，一是龐大的主流媒體機構(gòu)尋求轉(zhuǎn)身，二是每一個具體的媒體人尋找自我。這也是這場由“融”到“智”——AI助力主流媒體系統(tǒng)性變革AI+媒體融合創(chuàng)新論壇所聚焦的話題。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長張洪忠在主旨演講中指出，在大眾傳播的中心化結(jié)構(gòu)和社交媒體時代的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)之后，AI大模型時代的信息結(jié)構(gòu)具備再中心化特征。但與大眾傳播不同，它是海量的一對一和雙向交流。

上海報業(yè)集團“AI智媒引航計劃”正式啟動。

面對新的信息結(jié)構(gòu)，媒體機構(gòu)需要新的營銷模式和傳播結(jié)構(gòu)。在這場論壇之上，上海報業(yè)集團啟動了“AI智媒引航計劃”，并進行了四個AI重點項目的簽約和發(fā)布。主動和語料公司、大模型企業(yè)、投資企業(yè)、研究院等攜手，上海媒體在給出自己的答案。

上海報業(yè)集團黨委書記、社長李蕓表示，擁抱AI不是可有可無的選擇題，也不是錦上添花的附加題，而是一道關(guān)乎媒體人安身立命的必答題，必須看到和看清AI在主流媒體系統(tǒng)性變革中的價值和作用。

在她看來，對于AI的認識，應(yīng)該是與變革共舞，以智強媒。在理念革新之后，上報集團迅速開啟對于AI的實踐，積極打造主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，快速融入數(shù)字化傳播新時代，未來更要擁抱變化，搶抓制高點。

對媒體而言，如今必須意識到AI已經(jīng)不再是提高某些環(huán)節(jié)效率的工具，而是在整體再造媒體生產(chǎn)流程。騰訊云智慧傳媒行業(yè)總經(jīng)理舒文琦指出，從大模型到智能體，一個機構(gòu)平臺應(yīng)該做到的是用“智能的飛輪”把資產(chǎn)、應(yīng)用和能力完全結(jié)合起來。中央廣播電視總臺創(chuàng)新發(fā)展研究中心新媒體研究部主任黎斌則提出三重轉(zhuǎn)型：生產(chǎn)關(guān)系、分發(fā)邏輯、商業(yè)模式的顛覆性重構(gòu)。

公信力、權(quán)威性、優(yōu)質(zhì)語料是主流媒體在AI時代的巨大優(yōu)勢。真正做到技術(shù)為我所用，主流媒體在信息革命中不僅不會被邊緣化，反而能夠成為可信內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建者和主流價值傳播的引領(lǐng)者。而對于每一個身在其中的媒體人而言，或許應(yīng)該將AI放在“伙伴”的位置上，未來的傳媒生態(tài)必將是一幅人機共創(chuàng)的圖景。

黎斌認為，很多媒體人還在低估AI的顛覆性，應(yīng)該將自己的認知從工具思維、行業(yè)慣性、技術(shù)黑箱三座“圍墻”中解放出來。在未來，媒體記者應(yīng)該是AI的訓(xùn)練師、是內(nèi)容的策展人。多位與會嘉賓談到，要學(xué)會將創(chuàng)作中80%重復(fù)繁雜的工作交給AI，技術(shù)已經(jīng)完全可以勝任，而剩下的20%精品內(nèi)容需要人投入更多精力，發(fā)揮更多的創(chuàng)造性。

“原創(chuàng)性是人的靈魂。”2024百大up主“圖靈的貓”認為，也許未來AI的存在會像水和空氣一樣自然，而人在適應(yīng)它的過程中必須保留作為人的主體性。與此同時，AI沒有辦法替代的，是人和人之間的感情。

當我們討論AI和未來，討論可取代和不可取代的，內(nèi)容創(chuàng)作者總會將那個終極的錨點放在“人”字上。“烏合麒麟”團隊主策劃胡睦洋說，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中，不僅僅要關(guān)注浪潮的巔峰，也要關(guān)注底層邏輯。那永遠是人和人之間的連接，一切的根源都在于人和人之間通過內(nèi)容進行有效的連接和觸達。晏秋秋說，真誠是永遠的必殺技。

回到最初的問題，我們應(yīng)該如何把AI當作什么？這場論壇上，有人說當“伙伴”，有人說要當“同事”，有人說要像“劉邦對待韓信”，有人說要像“蘇格拉底對待弟子”……歸根結(jié)底的共識是，AI已經(jīng)必然存在于媒體生產(chǎn)和人們的日常生活中，我們無法在自己面前樹起一座高墻。

當下的媒體從業(yè)者要做的，是擁抱技術(shù)，并找到自己的立身之本和優(yōu)勢所在。對于主流媒體機構(gòu)而言，或許是權(quán)威信源、主流價值和優(yōu)質(zhì)語料。對于媒體人而言，或許是對于深度化、在地化和人性化的堅守。

正如上海市委宣傳部副部長馬笑虹在論壇致辭中所說，AI是解放生產(chǎn)力的工具，卻替代不了人類的創(chuàng)造力。它能提升效率，卻離不開人類的價值錨定。主流媒體的航向之舵，永遠掌握在有擔當、有智慧的媒體人手中。