界面新聞記者 | 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松
長期陷入虧損的法國運動服飾品牌樂卡克(?Le Coq Sportif)迎來新東家。2025年7月,經(jīng)巴黎商業(yè)法院裁定,由瑞士商人?丹·馬曼(Dan Mamane?)領(lǐng)銜的財團成為樂卡克的最終買家。
已經(jīng)擁有143年歷史的法國運動品牌樂卡克,由于商標(biāo)形象被中國消費者稱為“大公雞”。
根據(jù)判決文書,丹·馬曼的個人控股公司?Made 2 Design?將持有樂卡克超過50%的股權(quán),這也意味著樂卡克迎來了新東家。
丹·馬曼透露,為了這次收購他進行了長達九個多月的準(zhǔn)備,并提出了7000萬歐元(約合人民幣5.91億元)的投資方案,高于其他競爭對手。
新資金到位,能否拯救近年來陷入麻煩的樂卡克?
樂卡克近年來長期陷入虧損,根據(jù)其財報披露的數(shù)據(jù),該公司從2019年虧損1000萬歐元,2020年受到疫情沖擊,其虧損擴大至1960萬歐元。
2021、2022年樂卡克的虧損情況稍顯好轉(zhuǎn),分別虧損920萬和690萬歐元。2023年,虧其損進一步猛增到2820萬歐元。
2024年巴黎奧運會的舉辦帶給這家公司新的突破口,2024年上半年該公司銷售額增長30%至8200萬歐元,但出現(xiàn)增收不增利情況,凈虧擴大至1820萬歐元。對比來看,2023年同期其虧損僅為1050萬歐元。該品牌將原因歸咎于奧運相關(guān)的“巨額營銷投資和高昂的銷售成本”。

2024年巴黎奧運會上,樂卡克是法國奧運代表團服裝及裝備贊助商,獲得較大關(guān)注度。然而短短三個月后,樂卡克便因“嚴(yán)重財務(wù)虧損”在11月被巴黎貿(mào)易法院接管,啟動破產(chǎn)管理。
2023年以來,法國政府一度為虧損的樂卡克提供資金幫助。法國政府曾為樂卡克提供1000萬歐元的國家擔(dān)保貸款(PGE),法國經(jīng)濟和社會發(fā)展基金(BPI France)也曾為其提供1250萬歐元的緊急貸款。目前,樂卡克欠公共機構(gòu)的債務(wù)總額已達6000萬-7000萬歐元,其中法國政府直接貸款為4200萬歐元。
可以看出,樂卡克負債累累,且來自于政府的幫助并未對其業(yè)績提升帶來實際效果。
回顧過往,樂卡克這家法國老牌企業(yè)曾多次易主。早在1974年,樂卡克曾被阿迪達斯收購,由于財務(wù)狀況欠佳,1995年,樂卡克再次被出售給美國布朗鞋業(yè)。2005年,樂卡克被瑞士公司Airesis買下。
這家瑞士公司幫助樂卡克進行發(fā)展路線的再造,將產(chǎn)品的關(guān)注重點回歸法國本土,在商業(yè)方面也重視在本土市場的發(fā)力,例如在足球領(lǐng)域贊助巴黎圣日耳曼俱樂部,在自行車領(lǐng)域贊助環(huán)法自行車賽等,但這些舉動并未抑制住樂卡克虧損的勢頭。
2025年4月時,市場上傳出消息,有潛在買家有意收購樂卡克。5月14日,由法國投資基金Neopar、美國品牌管理巨頭Iconix、法國電信業(yè)億萬富翁澤維爾·尼爾(Xavier Niel)、法國柔道奧運冠軍Teddy Riner等提出6000萬歐元的收購方案。
不過,由于丹·馬曼方面提出的價格更高,他領(lǐng)銜的財團最終以7000萬歐元獲勝,并承諾保留總部工廠201個工作崗位。資金方面,今年9月,丹·馬曼方面將先提供5000萬歐元,其中2000萬償還所有債權(quán)人的部分債務(wù),3000萬重啟公司運營,2026年再投2000萬歐元。 目前,已有1600萬歐元到位,確保樂卡克過渡期的運轉(zhuǎn)。

此外,樂卡克在高管方面也有變動。?Alexandre Fauvet將擔(dān)任該公司首席執(zhí)行官,據(jù)了解,Alexandre Fauvet 此前任法國滑雪服飾品牌?Fusalp?的首席執(zhí)行官,以及法國運動老牌 Lacoste 的執(zhí)行總監(jiān)。
“經(jīng)歷了幾年的困難時期,樂卡克需要重新獲得影響力與吸引力。”丹·馬曼認為,他們將通過創(chuàng)新,重新吸引全球市場。樂卡克計劃到2027年,將法國以外市場的銷售額占比提升至目前的3倍以上。
在新東家及領(lǐng)導(dǎo)層的執(zhí)掌下,樂卡克將以高端運動與生活方式領(lǐng)域的國際標(biāo)桿品牌為定位,目標(biāo)是在2030年實現(xiàn)3億歐元銷售額,并“恢復(fù)持續(xù)性盈利”。