這個(gè)時(shí)代，要重新審視一切原來以為不言自明的東西。

你以為攝像頭拍攝下的視頻是真實(shí)得不能再真實(shí)的東西了，但現(xiàn)在已經(jīng)不盡然了。有沒有另一種可能：鏡頭中人知道這個(gè)鏡頭的存在，而做出一些想讓鏡頭記錄下的行為，并作為自然狀態(tài)下的行為。

你以為手機(jī)鏡頭記錄下的一家人的生活是無比真實(shí)的場景了，但現(xiàn)在已經(jīng)不盡然了。有沒有另一種可能：一家人在拍攝之前，是對(duì)過“劇本”的，是具體商討過演繹出什么樣的故事會(huì)更能產(chǎn)生流量。

所以，一切故事、講述都陷入了一種巨大的不確定性。如果只是社交媒體平臺(tái)上的一種演繹，那無所謂；但是一旦進(jìn)入新聞?lì)I(lǐng)域，并被作為一種“事實(shí)”確定下來，那就會(huì)造成利用、背叛、攻擊和反噬，一切都圍繞著流量展開，流量的背后是利益。紛紛擾擾，均圍繞利益鋪展開來。

爆火的盡頭到底是什么？

在這篇文章中，我無意于舉任何案例，我只是窮盡爆火之后的不同選擇類型。

第一種，重歸平靜型。

這是一種大智慧、大格局，對(duì)人性的考驗(yàn)極大。這種人往往情緒平穩(wěn)、目標(biāo)堅(jiān)定，不會(huì)因?yàn)橐淮闻既坏谋鸲鴽Q意改變?nèi)松械能壽E?；蛟S會(huì)在爆火之初有一兩次的回應(yīng)，或許從頭到尾都沒有再出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)輿論場中。

這種人往往能夠感知流量的雙重屬性，繼而做出了自己的選擇?；蛟S有人會(huì)惋惜，可惜了這一次難得的或許是一生中唯一的一次爆火機(jī)會(huì)，但他們值得被尊重。

第二種，順勢而為型。

因?yàn)橐淮闻既坏臋C(jī)會(huì)，爆火于輿論場。他們也不拒絕，也不急躁，順勢而為，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。并且在其后的輿論場上堅(jiān)持自己的節(jié)奏，不殺雞取卵，也不過度操弄以至于翻車，屬于接得住流量的那類人。

這種人有欲望但能控制自己的欲望，想發(fā)財(cái)?shù)仓涝聺M則虧的道理，在處世為人之間習(xí)得了中國人稱許的中庸之道，故而也能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

第三種，過度操弄型。

爆火是偶然的，其后的操作就變得刻意和急迫。在爆火的初期，人是陽光的、故事是動(dòng)人的，但是無法抵擋流量的誘惑，無法抵擋利益世界的吸引，急吼吼就一步踏入了變現(xiàn)的場域、帶貨的江湖。一切都不再那么純粹，再也回不到當(dāng)初的樣子了。

輿論場繼而也產(chǎn)生了分裂，一部分人繼續(xù)支持他們、“喜愛”他們，喊他們加油；一部分由粉轉(zhuǎn)黑，不斷地攻擊“曾經(jīng)的熱愛”，甚至也因?yàn)楫?dāng)初美好的破滅而讓這種攻擊更加熾烈。他們的賬號(hào)總有一天會(huì)開通“雙方關(guān)注后才可評(píng)論”的功能，把人群分成兩類：家人們和非我族類。

第四種，精心設(shè)計(jì)型。

故事是精心設(shè)計(jì)的，爆紅的時(shí)機(jī)也是精心設(shè)計(jì)的，爆紅后的動(dòng)作也是精心設(shè)計(jì)的。一笑一顰、一舉一動(dòng)，都是刻意為之，都指向一個(gè)目的：我要紅。

當(dāng)天爆紅、當(dāng)天起號(hào)、當(dāng)天直播，可能就差當(dāng)天帶貨、當(dāng)天變現(xiàn)了。一切都急吼吼，一天都等不了。翻車也是迅速的，短暫的感動(dòng)之后，人們很快就醒悟了過來，批判繼而排山倒海。正應(yīng)了那句話：眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了……

這是新聞學(xué)崩塌的時(shí)代，但也是新聞學(xué)逆勢上揚(yáng)的時(shí)代。這個(gè)流量時(shí)代，最需要掌握了分析能力和工具的新聞人驅(qū)散迷霧、幫助人們洞見真相，并進(jìn)而做出清醒的判斷。

你熟悉的“爆紅者”可以歸入哪種類型呢？

（作者陳良飛系澎湃新聞?wù)涡侣劜靠偙O(jiān)、港澳臺(tái)新聞部總監(jiān)，高級(jí)記者）

設(shè)計(jì)：王璐瑤