6月10日至11日，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)在安徽合肥舉行。

作為本次大會(huì)的重要活動(dòng)之一，由中央宣傳部文明實(shí)踐局、中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、中國(guó)精神文明網(wǎng)承辦，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)、中國(guó)社科院大學(xué)協(xié)辦的黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播分論壇吸引了中央和地方有關(guān)單位負(fù)責(zé)同志、理論傳播領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、基層理論宣講骨干、新聞媒體代表等150余位嘉賓參加。

中宣部部務(wù)會(huì)成員、中央精神文明建設(shè)辦公室專職副主任胡凱紅，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室副主任、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任楊建文，安徽省委常委、組織部部長(zhǎng)孫紅梅出席分論壇并致辭。

分論壇現(xiàn)場(chǎng) 本文圖片均由澎湃新聞?dòng)浾?楊喆 圖

如何讓黨的創(chuàng)新理論照耀網(wǎng)絡(luò)空間，從而以更生動(dòng)、更多元的方式“飛入尋常百姓家”？分論壇上，與會(huì)嘉賓們具體圍繞“互聯(lián)網(wǎng)與黨的創(chuàng)新理論傳播”“創(chuàng)新網(wǎng)上理論宣傳普及”“黨的創(chuàng)新理論基層宣講探索與實(shí)踐”三個(gè)議題進(jìn)行了發(fā)言，深入交流信息技術(shù)迅猛發(fā)展條件下宣傳普及黨的創(chuàng)新理論面臨的新形勢(shì)新特點(diǎn)，探討做好網(wǎng)上理論傳播的方法路徑。

創(chuàng)新理論表達(dá)推倒無(wú)形的墻

“信息技術(shù)正在更廣范圍、更高層次、更深程度上深刻重塑媒體形態(tài)、輿論生態(tài)。在此背景下，如何高質(zhì)量推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播，成為必須回答的時(shí)代課題?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)姜飛分析指出，信息傳播呈現(xiàn)出主體多元化、內(nèi)容海量化、環(huán)境復(fù)雜化的鮮明特征，需要順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流，推動(dòng)中國(guó)理論、中國(guó)價(jià)值更好走向世界，進(jìn)一步提高同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力。

華中科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)岳奎

在“萬(wàn)物皆媒”時(shí)代，如何提升黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上傳播的有效性？“我們要從‘人找信息’轉(zhuǎn)變?yōu)椤畔⒄胰恕?，精?zhǔn)匹配不同用戶群體的個(gè)性化需求，像鉤子一樣緊緊抓住受眾的注意力。”華中科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)岳奎認(rèn)為，話語(yǔ)的表達(dá)方式深刻影響著理論傳播的效果，高高在上、脫離實(shí)際、不接地氣的話語(yǔ)就會(huì)在干群之間豎起無(wú)形的墻，疏遠(yuǎn)與人民群眾的心理距離，導(dǎo)致低效傳播甚至是無(wú)效傳播。

岳奎表示，創(chuàng)新理論表達(dá)不僅要研究看法，更要研究說(shuō)法，要善于用新言新語(yǔ)、網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)、微言微語(yǔ)講好黨言黨語(yǔ)，要把黨的創(chuàng)新理論轉(zhuǎn)化為人民群眾愿意聽(tīng)、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)的話語(yǔ)，以接地氣、冒熱氣、有生氣的群眾語(yǔ)言讓黨的創(chuàng)新理論更好地走進(jìn)群眾心田。

網(wǎng)絡(luò)傳播新實(shí)踐讓主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)出一大批深受群眾喜愛(ài)的“爆款”內(nèi)容、融合平臺(tái)，正在打破常規(guī)，構(gòu)建新的傳播話語(yǔ)體系。本次分論壇上，不少媒體代表也圍繞“創(chuàng)新網(wǎng)上理論宣傳普及”進(jìn)行了分享討論。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)通過(guò)集納全社會(huì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，構(gòu)建全要素、多樣態(tài)、分眾化的理論產(chǎn)品集群，成為學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想最方便的資源庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)。中宣部宣傳輿情研究中心黨委書(shū)記、主任，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)總編輯農(nóng)濤揭開(kāi)了“智能推送”的實(shí)踐密碼：平臺(tái)積極擁抱人工智能技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求，通過(guò)分眾化、精準(zhǔn)化傳播，變“人找信息”為“信息找人”，確保有價(jià)值的信息服務(wù)觸達(dá)有需要的目標(biāo)群體。

“把我們想說(shuō)的和網(wǎng)民愛(ài)看的、平臺(tái)提供的和用戶喜歡的結(jié)合起來(lái)，持續(xù)推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論從‘大水漫灌’向‘精準(zhǔn)滴灌’轉(zhuǎn)變?！鞭r(nóng)濤表示。

以“說(shuō)人話、切熱點(diǎn)、有態(tài)度”為辦號(hào)理念的“浙江宣傳”微信公眾號(hào)創(chuàng)辦三年來(lái)已收獲近450萬(wàn)用戶?！罢憬麄鳌本庉嫴靠偩庉嬂钆时硎?，三年來(lái)，“浙江宣傳”通過(guò)小切口探索媒體變革新打法，特別是在網(wǎng)上理論宣傳方面進(jìn)行了諸多探索，公眾號(hào)文章中有五分之二以上都是在闡釋黨的理論與思想，講述習(xí)近平總書(shū)記的故事。

“浙江宣傳”編輯部總編輯李攀

“用人們看得懂、喜歡看的內(nèi)容闡釋理論，理論會(huì)更加清新、鮮活，充滿生氣?！崩钆时硎?，這是一個(gè)尤其需要文字在場(chǎng)的時(shí)代，不論傳播形態(tài)怎么變化，文字依然是最樸素、最本真的表達(dá)。文字的力量源于生命與生活，字里行間、話里話外呈現(xiàn)的是思想厚度和情感溫度，堅(jiān)持真誠(chéng)地書(shū)寫(xiě)文字，書(shū)寫(xiě)真誠(chéng)的文字。要用過(guò)硬、入心、有趣的作品說(shuō)話，讓廣大讀者，特別是年輕人從作品當(dāng)中感受到理論是科學(xué)、可親、可用的。

新嘗試解鎖基層宣講“流量密碼”

人民群眾是理論傳播的“落腳點(diǎn)”。無(wú)論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，理論傳播的最終效果如何，都要看能否落地生根、入腦入心。分論壇還將鏡頭聚焦基層，通過(guò)一位位親歷者的講述，展現(xiàn)理論落地生根的生動(dòng)實(shí)踐。

江蘇省南京市玄武區(qū)新街口街道香鋪營(yíng)社區(qū)黨委書(shū)記許艾芳牽頭打造了“艾芳書(shū)記先鋒說(shuō)”微信視頻號(hào)，根據(jù)不同年齡、職業(yè)、個(gè)性、興趣定制居民想聽(tīng)的理論政策。“我在香鋪營(yíng)社區(qū)已經(jīng)工作十六年了。為什么要做視頻號(hào)？因?yàn)楝F(xiàn)在從年輕人到老年人都喜歡刷手機(jī)、看視頻，但看的內(nèi)容大多是娛樂(lè)八卦，沒(méi)啥營(yíng)養(yǎng)。我們就應(yīng)該主動(dòng)出擊，占據(jù)輿論場(chǎng)、傳播正能量?！痹S艾芳表示，目前她已經(jīng)制作了66期視頻，平均每期播放量超2萬(wàn)次，黨的創(chuàng)新理論透過(guò)指尖、滋養(yǎng)心田。

江蘇省南京市玄武區(qū)新街口街道香鋪營(yíng)社區(qū)黨委書(shū)記許艾芳

如何解決基層理論宣講隊(duì)伍人手不足、能力不強(qiáng)的問(wèn)題？許艾芳告訴澎湃新聞，通過(guò)區(qū)里的玄武文明實(shí)踐聯(lián)盟這一平臺(tái)，社區(qū)嫁接了很多資源。比如與南京師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院進(jìn)行了對(duì)接，讓專業(yè)的思政老師到社區(qū)駐點(diǎn)對(duì)理論宣講進(jìn)行指導(dǎo)。

基層理論宣講需要建立有效的機(jī)制來(lái)保持持久的動(dòng)力。廣東省惠州市博羅縣委書(shū)記、縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心主任周耿斌為此花了很多心思，不僅建立了正科級(jí)公益類的縣文明工作事務(wù)中心，統(tǒng)領(lǐng)相關(guān)工作，還創(chuàng)新建立了文明實(shí)踐基金，通過(guò)2000萬(wàn)元財(cái)政資金帶動(dòng)愛(ài)心人士和社會(huì)企業(yè)家捐贈(zèng)，目前這個(gè)基金已超過(guò)4000萬(wàn)元，開(kāi)展了為留守兒童“點(diǎn)亮星空”等公益項(xiàng)目210個(gè)。

“這是一個(gè)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情，也是性價(jià)比非常高的、更有必要的投入。在線下我們把遍布于縣鎮(zhèn)村的黨群服務(wù)中心和文明實(shí)踐中心站所一體化，在線上我們把縣的融媒體中心跟自媒體一體化，在空間上我們推動(dòng)了城鄉(xiāng)一體化，鄉(xiāng)下的鄉(xiāng)村大喇叭城市里的公共電子屏都同頻共振來(lái)宣傳黨的理論?！敝芄⒈蠼榻B。

分論壇還圍繞理論的大眾化傳播，發(fā)布了高校馬克思主義學(xué)院與新時(shí)代文明實(shí)踐中心共建行動(dòng)計(jì)劃。圍繞加強(qiáng)矩陣傳播合力構(gòu)建，發(fā)布了地方“文明+”新媒體矩陣典型案例，發(fā)起了“好好學(xué)習(xí)”文明傳播矩陣。圍繞推動(dòng)各地廣泛開(kāi)展基層宣講、增強(qiáng)宣傳宣講實(shí)效，宣布啟動(dòng)了文明實(shí)踐宣講交流活動(dòng)。