第三條周瑜大道來了。

安徽蕪湖繁昌區(qū)“繁昌發(fā)布”近日發(fā)文稱，“為提升我區(qū)地名文化內(nèi)涵，按照《地名管理?xiàng)l例》相關(guān)要求，為社會(huì)提供更加準(zhǔn)確，便捷的地名導(dǎo)向和信息服務(wù)。經(jīng)研究論證、征求意見、專家論證等程序，由區(qū)民政局審核通過并報(bào)繁昌區(qū)人民政府批準(zhǔn)后，同意對(duì)S334快速化通道（起訖點(diǎn)為華陽路至長江南路，長約11.5公里，寬26米至45米）命名為周瑜大道。華陽路至東門橋段保留原名渡江路?！?/p>

我一看到這則信息的時(shí)候就立即“復(fù)活”了記憶：前幾年，安徽六安舒城縣和安徽合肥廬江縣已經(jīng)為“周瑜大道”的事情“打得不可開交”，現(xiàn)在安徽蕪湖繁昌區(qū)又加入了“戰(zhàn)局”。

看來，周瑜這個(gè)IP真的很香，不然為何這么多地方都爭搶呢？

此前，廬江縣與舒城縣已經(jīng)為爭奪周瑜這個(gè)IP打了很多年的輿論戰(zhàn)、地名戰(zhàn)等。

早在2013年1月，廬江縣“軍二西路”（七里崗）興建“周瑜文化廣場(chǎng)”，于當(dāng)年舉辦的“中國?合肥廬江第二屆周瑜文化節(jié)”期間，“軍二路”被命名為“周瑜大道”。到2021年，舒城縣也將縣城里的三里河路更名為“周瑜大道”。繁昌區(qū)今年又加入了“戰(zhàn)局”，安徽南部區(qū)域也就有了第三條“周瑜大道”。

廬江縣周瑜大道

地緣上緊密相鄰的廬江縣和舒城縣爭搶周瑜這個(gè)IP都有其歷史依據(jù)。《三國志·周瑜傳》記載：“周瑜，字公瑾，廬江舒人也。”今天的廬江縣和舒城縣和歷史上的“舒縣”都有關(guān)聯(lián)，所以兩縣將周瑜視為本縣人都有一定的歷史依據(jù)。

舒城縣周瑜大道

繁昌區(qū)為何也對(duì)周瑜這個(gè)IP情有獨(dú)鐘呢？根據(jù)官方介紹，繁昌區(qū)設(shè)立周瑜大道的理由是周瑜曾做過春谷長，“春谷”是繁昌的舊稱。換言之，周瑜曾經(jīng)在繁昌做過父母官。

短暫為官之地與家鄉(xiāng)之地從淵源上來說終究還是弱一些，這也可能是繁昌區(qū)直到今年才動(dòng)議命名周瑜大道的各種原因吧。

舒城、廬江、繁昌三縣區(qū)同處安徽中南部區(qū)域，相隔不遠(yuǎn)，舒城、廬江兩縣緊鄰，與繁昌區(qū)隔江相望。同一片區(qū)域縣城范圍內(nèi)，居然出現(xiàn)了三個(gè)周瑜大道，一定會(huì)給人們尤其是外地人帶來誤導(dǎo)和不便。尤其是繁昌區(qū)在明知省內(nèi)已有兩條周瑜大道的前提下，還“毅然決然地”加入IP爭奪的“戰(zhàn)局”，凸顯了周瑜這一IP的爭奪已呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)。

基于這一趨勢(shì)，我有三點(diǎn)建議：

第一，繁昌區(qū)在命名周瑜大道一事上應(yīng)該堅(jiān)持謙抑原則。

按照現(xiàn)行《地名管理?xiàng)l例》規(guī)定，街路巷的命名、更名，由直轄市、市、縣人民政府批準(zhǔn)即可，且只要同一個(gè)建成區(qū)內(nèi)的街路巷名稱不重名即可。但是，在廬江、舒城的周瑜大道已經(jīng)存在多年的情況下，繁昌區(qū)沒有必要還堅(jiān)持命名皖南區(qū)域內(nèi)的第三條周瑜大道。

第二，繁昌區(qū)如果覺得周瑜IP很重要可以有更合適安排。

如果繁昌區(qū)覺得周瑜這一IP對(duì)自己很重要，無法舍棄，也有更好的安排。周瑜，字公瑾，將目前這條大道命名為公瑾大道更為合適，既紀(jì)念了這位曾經(jīng)的父母官，也避免了和區(qū)域內(nèi)道路的重復(fù)。

第三，發(fā)掘名人文化資源不一定非要采取同質(zhì)化競(jìng)爭戰(zhàn)略。

將名人文化資源直接命名為地名、街路巷名，當(dāng)然是一種文旅競(jìng)爭戰(zhàn)略，但是這一戰(zhàn)略已經(jīng)為廬江、舒城反復(fù)采用了。繁昌區(qū)這時(shí)候就沒必要繼續(xù)仿效，在同質(zhì)化競(jìng)爭上再增加一個(gè)案例。難道除了將周瑜之名加諸街路巷之上，繁昌就沒有發(fā)掘周瑜IP價(jià)值的更好方式了嗎？

“搶注”名人這事，再一再二就不好再三了。

（作者陳良飛系澎湃新聞?wù)涡侣劜靠偙O(jiān)、港澳臺(tái)新聞部總監(jiān)，高級(jí)記者）

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