界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

以滑雪運動起家的戶外運動品牌迪桑特最近正在力推一款全新緩震跑鞋。

這雙“緩震跑鞋”名為“DYNAMIC FLUID 3.0流體鞋”，迪桑特最近為此先后在深圳、上海等城市舉辦限時體驗活動，還請來專業(yè)跑者和素人跑者拍攝了一則廣告片進行推廣。

迪桑特中國告訴界面新聞，這雙跑鞋選用的材料是為了提升跑鞋的緩震與抗沖擊能力，其適用場景是5公里到10公里的日常慢跑。

戶外運動服務(wù)平臺一帳Camplus的研究專家信玥告訴界面新聞：“緩震跑鞋其實是在各大品牌的矩陣里面是一個比較特殊的存在，它的使用群體更廣，主要場景是通勤加慢跑。”

這些場景下的跑者通常并非專業(yè)馬拉松跑者，它以初跑者、日常健身鍛煉跑者，以及部分進階跑者為主。

這背后是國內(nèi)跑鞋人群和跑鞋市場規(guī)模日益壯大的結(jié)果。

根據(jù)《2025淘寶天貓運動戶外跑步圈層人群洞察報告》，跑步目前是我國全民參與度最高的運動，把健步走、羽毛球、乒乓球等都甩在身后。根據(jù)報告的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，國內(nèi)跑步用戶規(guī)模已經(jīng)超過五億，是大眾鍛煉運動的首選。

而這五億人當(dāng)中，真正參與到馬拉松、半馬等認證專業(yè)級賽事的跑者占比極小。

換句話說，精英跑者對產(chǎn)品的需求無法正確反映大眾跑者“千人千腳”的需求。

另一方面，國產(chǎn)品牌在專業(yè)領(lǐng)域正在追平與國際品牌的差距。

根據(jù)悅跑數(shù)據(jù)研究院監(jiān)測統(tǒng)計，2024年國內(nèi)馬拉松成績“破三（小時以內(nèi)）”跑者穿戴的跑鞋前十品牌中，有四個國產(chǎn)品牌，其中特步以31.7%的占比穩(wěn)居第一，安踏的穿著率也有所提升。國際品牌方面，排名第三的耐克被阿迪達斯超過，穿著率下滑了8.3%。

在競技場之外，大眾跑者對國貨品牌的認可度更高。上述研究院統(tǒng)計，2024年最受大眾消費者喜歡的十款跑鞋中，國產(chǎn)品牌和國際品牌各占一半，其中特步跑鞋的歡迎程度最高。該數(shù)據(jù)一定程度也反映了大眾跑者日常跑鞋選擇和馬拉松賽場上專業(yè)跑者需求的較大差距。

這實際上深刻改變了各大體育品牌當(dāng)前的跑鞋產(chǎn)品策略和矩陣分布，大眾跑者成為品牌們爭奪的重點。

可以看到，不只是迪桑特，耐克、hoka、亞瑟士、On昂跑、安踏等品牌都在把競技場上的技術(shù)材料等應(yīng)用到日常跑鞋中，例如“緩震跑鞋”、“碳板跑鞋”等，以滿足慢跑、通勤、大體重、扁平足、高足弓、足內(nèi)翻、足外翻等不同緯度的用戶需求，產(chǎn)品矩陣涵蓋競速比賽、競速訓(xùn)練、休閑慢跑、日常通勤等多樣化的場景，解決“千人千腳”的需求。

這也解釋了為什么，雖然跑步并非迪桑特的主力品類，但迪桑特仍然要拓展跑鞋門類，拓寬使用場景，針對非專業(yè)馬拉松跑者推出跑鞋產(chǎn)品。

迪桑特最早以滑雪運動服飾裝備起家，之后又為專業(yè)自行車騎手打造賽事服飾，隨后又將產(chǎn)品矩陣拓展至高爾夫品類。但迄今為止，迪桑特在國內(nèi)跑步領(lǐng)域的知名度并不突出。

悅跑數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看到，2024年國內(nèi)馬拉松成績“破三”選手和全局選手品牌穿著率排名中，迪桑特都未進入前20。在定位中高檔及以上的品牌中，On昂跑、HOKA、亞瑟士等專業(yè)跑鞋品牌更受歡迎。

在跑步賽道，迪桑特?zé)o疑是后來者。但迪桑特仍要發(fā)力跑步，這與其自身增長需求有關(guān)。

過去幾年，借助冰雪運動蓬勃發(fā)展的勢頭，迪桑特實現(xiàn)了高增長，2023年突破50億大關(guān)，2024年總的流水增長將近60%。

安踏體育在2023年為迪桑特中國定下的中期目標是成為百億品牌。

不過，隨著國內(nèi)冰雪運動熱度有所下降，迪桑特要保持高增長，就需要強化其他品類或?qū)ふ倚碌脑鲩L點。迪桑特因鐵人三項在專業(yè)跑鞋上有一定基礎(chǔ)，拓展這個品類也似乎成為必然。

信玥對界面新聞表示，跑步運動因其入門門檻低、健身場景廣泛，成為城市人群的首選，其參與人數(shù)和市場規(guī)模都在穩(wěn)步擴大，較難出現(xiàn)滑雪、露營等戶外運動熱度迅速衰退的情況。

不過，相比于其他品牌通過緩震、支撐、競速等功能重建本就較為豐富的產(chǎn)品矩陣，迪桑特的難點在于，它一方面要豐富品類，同時又要實現(xiàn)在跑步品類的品牌“破圈”。

近幾年，迪桑特已經(jīng)在跑步品類做了一些努力。從鐵三戶外跑步出發(fā)，先是拓展至對跑鞋技術(shù)需求不同的馬拉松競速賽場，再到如今的日常泛跑步場景。不過，2025年是品牌在跑鞋市場較為集中發(fā)力的一年。

在產(chǎn)品方面，2025年4月推出了全新“DELTA PRO EXP V2”競速跑鞋，適用鐵三、馬拉松場景，到7月又推出了面對跑步愛好者的“緩震跑鞋”3.0版本。安踏體育在2024年財報就預(yù)告，迪桑特中國接下來會“致力打造具有市場影響力的鞋類商品”。

從賽事贊助到社群活動，迪桑特都是圍繞該品牌最核心的城市中高端客群展開。迪桑特中國對界面新聞表示，其所贊助渣打上海10公里跑覆蓋國際與本地精英跑者，這是其贊助這一賽事的重要因素。

與上海馬拉松等全民參與度更高的賽事不同，“渣打跑”聚焦的人群顯然更加精準，它與迪桑特中國多年來通過滑雪、高爾夫運動建立的核心客群更為重合。這有助于迪桑特中國把已有的客群轉(zhuǎn)化去購買跑鞋。

信玥覺得從產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)層面來看，國內(nèi)跑鞋市場高價位帶和低價位帶的產(chǎn)品差距已經(jīng)不大。不過，“有些人可能需要品牌帶來的附加價值，比如穿On昂跑這樣的品牌，它可能更能匹配穿著者的社會地位?！?/p>

迪桑特并未對界面新聞披露跑步品類的銷售占比，但表示暫時沒有計劃開設(shè)專門的跑鞋店——此前該品牌已經(jīng)開設(shè)了迪桑特兒童、迪桑特高爾夫等子品類門店。