界面新聞?dòng)浾?| 李燁

界面新聞編輯 | 牙韓翔

上海正在為全球旅客遞出一份“消費(fèi)游樂(lè)大禮包”。

界面新聞獲悉，2025“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季已于7月4日正式啟動(dòng)。今年是“上海之夏”開(kāi)展的第二年，據(jù)上海市商務(wù)委主任朱民向包括界面新聞等媒體介紹，“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季以促進(jìn)暑期入境消費(fèi)為主，通過(guò)打造各項(xiàng)活動(dòng)與特色產(chǎn)品，提升上海國(guó)際消費(fèi)中心城市全球吸引力。

今年的“上海之夏”結(jié)合了如今的消費(fèi)熱點(diǎn)，重點(diǎn)推出的主題包括暑期度假、親子、文旅、賽事等等，到訪的游客可在上海盡情感受豐富的體驗(yàn)活動(dòng)，次元文化、樂(lè)園、電影、音樂(lè)、商場(chǎng)、體育比賽均被囊括其中。

在今年，追趕時(shí)髦的消費(fèi)者能發(fā)現(xiàn)更多趣味。

具體項(xiàng)目里，新近開(kāi)業(yè)的樂(lè)高樂(lè)園是焦點(diǎn)之一，它將成為眾多家庭游客與“大朋友們”的必打卡之地。

截至目前，包括上海在內(nèi)，樂(lè)高樂(lè)園在全球已有11座，而上海樂(lè)園是規(guī)模最大的一座。在不少消費(fèi)者的關(guān)注中，7月5日上海樂(lè)高樂(lè)園正式開(kāi)業(yè)，它的熱度從一些數(shù)據(jù)便可看出：開(kāi)園1小時(shí)，熱門(mén)騎乘項(xiàng)目等待時(shí)間超過(guò)40分鐘，樂(lè)高大飛車等待時(shí)長(zhǎng)達(dá)到105分鐘。在去哪兒旅行平臺(tái)上，6月以來(lái)，上海樂(lè)高樂(lè)園搜索量月環(huán)比增長(zhǎng)5倍，7月樂(lè)高樂(lè)園門(mén)票預(yù)訂量躋身上海熱門(mén)景區(qū)TOP5。開(kāi)園首日的門(mén)票很早就已售罄。

樂(lè)高樂(lè)園方面對(duì)界面新聞表示，為迎接暑期旅游季，樂(lè)高樂(lè)園推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)，在7-8月期間，所有來(lái)到上海樂(lè)高樂(lè)園的游客均可享受樂(lè)園內(nèi)餐飲半價(jià)特惠（樂(lè)高樂(lè)園角色爆米花桶和紀(jì)念杯除外），12歲以下的游客入園還會(huì)收到相應(yīng)的禮包。

樂(lè)高樂(lè)園獨(dú)特的地理位置或?qū)樗齺?lái)更多人氣。樂(lè)園所在的上海金山區(qū)地處滬浙交界，從這里乘坐高鐵到杭州、蘇州僅需30-40分鐘，輻射這些核心城市約一億人口。

上海市文化旅游局副局長(zhǎng)程梅紅透露，在正式開(kāi)園前，上海樂(lè)高樂(lè)園已開(kāi)展了為期一個(gè)多月的試運(yùn)營(yíng)與五輪測(cè)試，在設(shè)施運(yùn)行、服務(wù)保障、客流承載、應(yīng)急響應(yīng)等方面均有所改善，例如包括防暑降溫、設(shè)施騎乘感受度與餐飲購(gòu)物體驗(yàn)。此外，金山區(qū)也為之配備了完善的配套設(shè)施，包括增加了公共交通在金山的?？堪啻危_(kāi)通高鐵站至樂(lè)高樂(lè)園的公交環(huán)線，增設(shè)停車位與商業(yè)配套設(shè)施等。

整體來(lái)說(shuō)，游客們能在2025“上海之夏”，體驗(yàn)到這座城市最新的消費(fèi)趨勢(shì)。

以如今火爆的IP、次元狂熱為例，爆改潮玩消費(fèi)已成為近兩年上海熱門(mén)商圈的主流改革動(dòng)作，包括百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、第一百貨C館等商場(chǎng)在內(nèi)，均引入更多的潮玩品牌、主辦更多主題快閃活動(dòng)吸引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的光顧。這在過(guò)去已引發(fā)明顯的經(jīng)濟(jì)效益，譬如百聯(lián)創(chuàng)趣場(chǎng)的客流就在去年增長(zhǎng)了40%。

而這其中，代表品牌泡泡瑪特也將參與到“上海之夏”系列活動(dòng)里來(lái)。據(jù)其透露，他們將推出LABUBU所在系列The Monsters的主題快閃店，為熱門(mén)系列Skullpanda舉辦全球首展，還將會(huì)有一系列爆款I(lǐng)P的首發(fā)首秀。

尚未來(lái)得及打卡路易威登郵輪的游客也不必?fù)?dān)心，更多沉浸體驗(yàn)式商業(yè)展覽出現(xiàn)在“上海之夏”期間，例如梵克雅寶就已在西岸濱江設(shè)好了它的高級(jí)制表展，其珠寶、腕表的歷史檔案與設(shè)計(jì)工藝均蘊(yùn)藏其中。

另一方面，2025“上海之夏”也給予了境外游客更多便利。

據(jù)上海市商務(wù)委副主任劉敏，比如相較去年，本屆“上海之夏”針對(duì)境外游客體驗(yàn)在多語(yǔ)種服務(wù)、城市定制卡與離境退稅三方面做出明顯改進(jìn)。

具體而言，航旅縱橫、高德地圖、大眾點(diǎn)評(píng)等常用軟件均推出多語(yǔ)種界面；城市定制卡采用無(wú)實(shí)名認(rèn)證即可使用的方式，境外游客可使用這張卡進(jìn)行交通、旅游、購(gòu)物、餐飲等多種消費(fèi)；同時(shí)，6月底上海出臺(tái)的《上海市優(yōu)化離境退稅消費(fèi)環(huán)境行動(dòng)方案（2025-2027年）》將離境退稅點(diǎn)范圍拓寬至1391家，已在部分相關(guān)辦理點(diǎn)開(kāi)設(shè)自助辦理機(jī)，且即買(mǎi)即退可電子支付。一位境外游客將能更加暢通無(wú)阻地享受其上海之旅。

綜合來(lái)看，2025“上海之夏”在參與品牌數(shù)量、活動(dòng)形式豐富度上均較去年攀高。而在潮玩等來(lái)自中國(guó)的新消費(fèi)品牌國(guó)際勢(shì)能不斷增強(qiáng)的眼下，上海對(duì)境外消費(fèi)的吸引力也在升級(jí)。

據(jù)上海市商務(wù)委數(shù)字，去年的“上海之夏” 活動(dòng)期間境外旅客人數(shù)同比增長(zhǎng)42.2%，外卡消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)68.2%。

這一趨勢(shì)仍在持續(xù)中。今年1-6月，上海接待入境游客424.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.5%；實(shí)現(xiàn)離境退稅商品銷售額同比增長(zhǎng)85%；其中，“即買(mǎi)即退”銷售額同比增長(zhǎng)28.1倍。